直擊2018東方衛視開放大會:與新聞、大劇、綜藝并行的“第四駕馬車”是什么?

2017.11.11

“30年前,當我進入上海電視臺工作的時候,我進入的第一個部門叫電視劇制作中心。現在還有哪家電視臺在自己自我循環,投資拍攝電視劇?中國電視劇能夠有今天發展這樣的成就,靠的是電視平臺向電視劇制作公司的開放。十年前我們還在追港臺劇,但是今天港臺在追我們的劇。”

上海廣播電視臺臺長、SMG總裁高韻斐認為,這充分說明“在內容制作領域,如果想贏得受眾,必須抱持開放的心態。”并且,“在所有能夠向我們合作伙伴開放的領域,做到盡可能的開放。”不僅向客戶和廣告主開放,在視頻網站入局上游制作、優秀制作力量不斷市場化民營化的當下,東方衛視的內容制作似乎也將迎來新一輪的全面開放。

11月10日下午,東方衛視2018招商會在上海舉行。這個立足于中國最富庶地區、享受著中國第一批開放紅利的衛視頻道,有著得天獨厚的優越條件。以“夢想的力量——2018東方衛視開放大會”為題,它嘗到了開放帶來的“甜頭”:

2014至2017短短3年間,東方衛視從全天收視排名全國第7、黃金收視排名全國第5,一躍提升至全天收視排名第2、黃金時段排名第2。

在今年全國衛視排名前30的綜藝節目中,東方衛視以8檔節目一枝獨秀。東方劇場平均收視1.32,時段排名第1,52城收視逐年增長31%。

另據CSM媒介研究客戶服務部總監龍長纓現場提供的收視數據顯示,從2015到2017年,東方衛視在全天和黃金時段的收視份額都在逐年增長,“顯示了平臺已經成熟。”

另外,70%以上觀眾擁有高中以上文化程度、月收入5000以上的觀眾收視率在全國衛視中排名第一、以及作為“觀眾家庭月收入”最高的省級衛視,龍長纓認為,東方衛視毫無疑問是“電視市場優質傳播平臺。”

大文娛思路縱貫,50余檔節目布局全周

現場,東方衛視中心總編輯鮑曉群公布了2018年的節目布局(詳見下圖)。大劇仍將貫穿全年;節目統稱“大文娛”板塊,周間以文化生活類節目為主,周末則以綜藝娛樂類節目領銜;值得注意的是,周間還將加入以紀錄片或泛紀實為主的“大片戰略”排播,紀錄片將成為繼新聞、大劇、綜藝之后,東方衛視真正意義上的“第四駕馬車”。

據悉,2018年東方衛視將以喜劇綜藝、親民暖綜、音樂節目、美食類節目、文化類節目、科技類節目等多條產品線多點突破,50余檔節目布局全周排播。

在周末的綜藝娛樂板塊,《歡樂喜劇人》第四季、《極限挑戰》第四季將悉數回歸,《東方嘉年華》也將作為《今夜百樂門》的“升級版”高調回歸;《天籟之戰》第三季,《這就是國風》《新樂府》等音樂類節目品質發聲;而被認定是明年處于爆款窗口期的舞蹈節目,《舞力全開》《花樣舞王爭霸賽》等也將展示各大舞種同臺競技的場面。

據《極限挑戰》系列總導演嚴敏介紹,第四季還會一如既往地堅持節目“親民暖綜”的路線,并始終堅持三個原則:第一,《極限挑戰》永遠是國民綜藝,是給全體國民看的綜藝,也是始終和國民在一起的綜藝,始終反映國家和社會的熱點問題;第二,始終堅持結構性喜劇的路子;第三,《極限挑戰》永遠是一個引發觀眾思索的節目。

在周間的文化生活板塊,則有尋找“中國智造”的《智造將來》、展現90后交友新方式的《戀愛的機會》以及擬邀王力宏加盟,挖掘民間才藝達人的《全民奇跡》。作為《智造將來》的主持人,蔣昌建指出《智造將來》要“做最頂尖的技術,最自主創新的技術。在這個舞臺上,星素結合,把科技經驗改變生活的所有想象,在舞臺的場景當中真實地展現在大家面前。”

據悉,在周間東方衛視將圍繞傳統優勢脫口秀節目、生活方式節目以及文化/科技/公益/財經類節目三大產品線繼續發力。脫口秀《超能女人》《我們說》《今夜現場秀》共同鞏固東方衛視脫口秀標桿地位;主打“家的味道”的《非嘗家宴》、圍繞“家”主題的《夢想改造家》《生活改造家》等持續發力。

在廣電總局倡導的四大類節目(文化/科技/公益/財經)上,東方衛視也進行了重點布局。文化體育節目《不一樣的世界杯》將遠赴俄羅斯,采訪一線球星;文化節目《愛尚博物館》《造物者的光榮》《匠心傳奇》提升審美情趣;科技節目《科技大沖瘋》了解尖端科技;明星公益節目《全心全益》關注弱勢群體,公益醫療養生節目《生命時速》《黃金6分鐘》《尋人啟事》普及醫療知識;高端財經訪談《未來定義者》解讀中國經濟。

“半壁江山”,東方劇場2018強勢排播

2017年,東方劇場實現“九個第一”:城市網全數據第一、收視成長第一、選劇質量第一、劇場穩定第一、拼播領先第一、爆款數量第一、流量引導第一、主力消費受眾第一、高學歷受眾第一。

《三生三世十里桃花》《歡樂頌2》《我的前半生》《那年花開月正圓》——2017年,東方衛視劇場實現了“每季度一爆款”,加上《守護麗人》《守衛者浮出水面》,6部劇進入了2017年衛視1-10月收視前15名的榜單。40%的比例,已并非三分天下,而貼近半壁江山。

“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”仍是東方衛視劇場要堅持的定位。SMG影視劇中心總監王磊卿分別以“四大古裝”“四大燃情(現實主義)”“四大名作”“四大話題”“四大‘美’劇”“四大懸疑”為題,高調展示了明年劇場的強悍排播——

紀錄片獲取黃金檔期,大片巨制“點亮星球”

以紀錄片為代表的真實類內容,在一線衛視黃金時段也有了自己固定的檔期。

“真人秀+紀錄片+硬科幻”,東方衛視、云集將來攜手FOX、國家地理頻道聯合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星計劃》。

作為東方衛視“大片”戰略的一部分,該片將搭載好萊塢級的制作和創意,展現人類從探索宇宙到2033年登陸火星的全過程,倍受關注。

“隨著年青一代的成長、他們渴求知識和視野,渴求屬于這個時代的真情實感,渴求真正高品質的內容。”SMG紀實頻道總監、云集將來傳媒董事長干超說,“這就是文化消費升級的時代,真實類內容將點亮下一代中國熒屏。”?

他由此指出,包括紀錄片在內的真實類內容,同樣具有巨大的商業價值。年內,這支團隊曾以《本草中華》創下35城0.94的紀錄片收視紀錄。

據悉,除《火星計劃》外,東方衛視還將在明年推出云集將來和國家地理頻道聯手《黑天鵝》導演達倫·阿倫諾夫斯基執導的《被點亮的星球》。

同時,為迎接改革開放四十周年,謳歌偉大時代,《中國老總》《激蕩四十年》《水下中國》《中國最美公路》《中國美》《本草中華第二季》《西藏,自然之路》《大上海》《二十四節氣》等大片巨制也將陸續與觀眾見面。

“傳統電視沒有死也不會死,”高韻斐認為,雖然面臨互聯網的迅速崛起,但傳統電視的價值也處于“再發現”的過程中。“如果社會要形成主流觀點、熱點話題,不可想象沒有傳統電視的參與。如果一個品牌僅僅依靠互聯網投放就想取得全民的認同和高端的定位,這也是不可想象的。傳統電視的影響力、引導力和對于品牌的襯托力、對于價值的發現力、對受眾的穿透力,任何其它平臺都不具備。”

在他看來,一個平臺有沒有未來,要看它能不能為受眾、為客戶持續創造價值。“不能想象一個封閉的平臺在今天多元競爭的時代,能贏得市場贏得未來。在這個平臺上,我們會永遠堅持開放、包容、合作的理念。”

文|“廣電獨家”記者林沛

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