東方衛視放“狠料”!10分鐘內發布15個紀錄片項目,而這還不是全部!

2017.11.13

東方衛視2018年將率先在全國一線衛視推出紀錄片黃金時段的事,很快引起了廣電界的震動。

在11月10日舉行的招商會上,SMG紀實頻道總監、云集將來傳媒董事長干超以“真實:超乎想象的巨大價值”為題,在短短十分鐘內發布了15個紀錄片項目,讓熟悉衛視招商會套路的廣告主們眼前一亮,而這還不是全部。


SMG紀實頻道總監、云集將來傳媒董事長干超

“過去一年,中國紀錄片取得了長足發展,但我們的目標是讓紀錄片翻天覆地。”會后,當記者向干超再次求證這句話時,這位頗受全國業界關注和認可的紀錄片少帥羞澀的外表下,是堅定的文化自信。

隨著東方衛視招商落下帷幕,四大衛視年度排播也相繼浮出水面。

其中,周間檔的晚間黃金時段紀錄片單元的加入,不僅意味著東方衛視將是其中唯一固定排播紀錄片的衛視頻道,更意味著紀錄片首次規模化地登陸一線衛視黃金時段。

作為新聞、綜藝、電視劇之后的“第四駕馬車”,紀錄片具備了“翻天覆地”的平臺籌碼。

而此次東方衛視所公布的紀錄片項目,無論從何種角度看,都極具市場的殺傷力和吸引力。品類多樣跨界、視野廣闊深邃、題材新穎獨特、視角當代新銳,充分展示了SMG紀錄片創作上的綜合實力。



看著這張滿滿大片感的片單,干超卻很冷靜:“真正的大片,是那些有生命洞見和思想深度的紀錄片。組織創作時,跟著時代審美的慣性走是難免的,但最終哪部紀錄片有價值,時間會做出回答。”

“核心競爭力”,與可匹配的商業價值

SMG對新聞紀實手法的重視在業內都是少見的。去年,《人間世》《夢想改造家》《急診室故事》《海上絲綢之路》等口碑作品帶來了不少的榮譽與肯定。

SMG董事長王建軍也曾指出,“我們有著國內頂尖的紀錄片團隊,紀錄片內容制作能力和IP的開發能力是我們的看家本領,也是我們的核心競爭力所在。”

1993年,中國第一個紀錄片欄目《紀錄片編輯室》誕生于上海;上海紀實頻道是中國第一個紀錄片專業頻道;作為第一個臺屬專業紀錄片公司的真實傳媒,在國內電視體制下打開了紀錄片的市場可能性;而“越野”“貝爾”“本草”等IP的制作方云集將來也誕生于SMG的土壤,近年來風生水起,領跑紀錄片產業。

除了精良的內容制作與可觀的收視表現,事實上,從上海紀實頻道到東方衛視,紀錄片平臺時段的多次進階,與SMG高層的重視與推動密不可分。

SMG新任臺長高韻斐在近日的一次內部調研中表示:“紀錄片作為一種能夠反映現實生活、具備導向作用和教化作用的節目樣式,是我們臺的核心能力。因而,從集團戰略層面上,必須把紀錄片生產放到堅守陣地的高度來認知。”

而在已被廣泛驗證的社會價值之外,兌現可匹配的商業價值,才能使紀錄片的“核心競爭力”名副其實。

2017年2月,《越野千里》以東風日產為總冠名,百度總裁李彥宏等一眾嘉賓得以駕駛著品牌SUV車型,馳騁在草原、高山與河谷。

作為《跟著貝爾去冒險》的升級版,云集將來出品的《越野千里》達到1.09%的最高收視率,廣告與版權銷售價格超越前作《跟著貝爾去冒險》兩倍。

此外在今年9、10月間,同一團隊以《本草中華》登陸東方衛視周日晚8點檔,創下35城0.94的紀錄片收視紀錄,同時段全國第二,超越了眾多電視劇和綜藝。

尤其引人關注的是年輕用戶對這一傳統文化題材紀錄片的熱捧,電視端收視顯示,35歲以下觀眾占到65%的比例,而這一數據在互聯網端竟高達95%,豆瓣評分達到9.0。

《本草中華》樹立了中醫藥產業在大眾傳播的新標準。據干超現場透露,“目前已有20多家客戶尋求合作,第二季6集節目的冠名價值已經達到2500萬元。”

“包括紀錄片在內的真實類內容,具有巨大的商業價值。”他說,“紀錄片產業是在做一場革命。不是高高在上,不是性冷淡,而是關心用戶的需求,關心社會柔軟的地方,關心傳播的效果,關心客戶價值的充分體現。”

“大片”設定,國際化元素與中國深度接壤

“大片”的設定與實踐,使真實類內容本就具有的商業價值成倍放大。

以“真人秀+紀錄片+硬科幻”的形式,東方衛視、云集將來攜手美國FOX、國家地理頻道聯合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星計劃》,搭載好萊塢級的制作和創意,展現人類從探索宇宙到2033年登陸火星的全過程。

2018年,將有六位中國明星登陸NASA接受宇航員訓練,他們的使命是2033年代表人類登陸火星。

2.5億的鴻篇巨制,完全是國際頂級配置,不僅有好萊塢巨片《火星救援》的原班人馬的強力支援,特斯拉和SPACE-X創始人埃隆·馬斯克(ElonMusk)也可能以神秘身份現身,會同NASA專家透視人類真實的未來。

中國6位明星的視角與真人秀部分,使《火星計劃》更加中國化、接地氣。事實上,這一制作模式的創新之處在于,國際化元素與中國深度接壤,具備相當的領先性與唯一性。據悉,該片將于明年三四季度登陸東方衛視。

此外,由東方衛視、云集將來攜手國家地理頻道推出并共同打造的《被點亮的星球》,也正在邀請靳東、袁泉、柳傳志等中國面孔,并打上了“奧斯卡名導”的牌子。

這一由《黑天鵝》導演達倫·阿倫諾夫斯基執導的紀錄片處女座耗時兩年,投入超過3億人民幣,將于明年二季度播出。從宇宙講述地球的故事,為下一代定義地球。

此外,紀錄片《中國美》的聯合出品方中就有Discovery探索頻道,而和HBO、Amazon的合拍紀錄片也正在路上。

除了國際化元素的加強,頻繁出現的名人元素,也可以視作紀錄片市場意識增強的標志。

紀錄片《中國美》中,李屏賓、徐冰、葉錦添、林懷民,三十位中國頂級藝術家,以濃淡、動靜、虛實、聲色為題,講述中國傳統美學在當代世界大放異彩的故事。

而《中國老總》則拍攝了柳傳志、劉慶峰、李彥宏、董明珠在內的八位中國老總,講述轉型升級時代的夢想、信仰和奮斗,也構建了對這個時代和對人性的深刻思考。

《時間的旅行》則邀請了青春偶像吳倩的加盟,而為《生命里》配音的,則是金馬獎得主萬茜。

東方衛視+全國視野,真實內容點亮時代

2018年各衛視招商落下帷幕,周末時段“死咬”、增值空間越來越少,周間時段的歸屬成為各大衛視的創新亮點:湖南衛視主打女性、家庭的節目或劇,浙江衛視全線貫通打造定制節目,江蘇衛視則以“晚間生活服務節目帶”聚焦垂直領域。東方衛視則首開紀實類“大片”攻占時段的先例。

在干超看來,“高品質、高收視率、高市場價值、高社會效益。”干超表示,“紀錄片是可以同時做到這四點的。”

目前公布的項目片單,大都來自SMG旗下單位作品,但這顯然不是全部。“東方衛視明年主張的格局是開放、包容、合作,從紀錄片層面,我們也一定是抱著這樣的心態,積極尋求和全國同行的合作。”干超告訴“廣電獨家”記者。

繼與安徽衛視、優酷聯合出品《水果傳》,與愛奇藝合作《本草中華》《隔代育兒》,與Bilibili合作《生命里》,與探索頻道、韜蘊資本合作《中國美》,最優質的紀錄片團隊和項目,正得到廣泛的發掘和認可。

同時,明年是改革開放四十周年,紀錄片無疑不能缺席。為了謳歌偉大時代,東方衛視還將推出《中國老總》《激蕩四十年》《水下中國》《中國最美公路》等商業財經、自然地理類紀錄片作品。

“隨著中產人群和受高等教育人群的增加,越來越多的人從純娛樂轉向接受更原創、更有見解、更真實的內容。隨著年青一代的成長、他們渴求知識和視野,渴求屬于這個時代的真情實感,渴求真正高品質的內容。”

干超說,“這就是文化消費升級的時代,真實類內容將點亮下一代中國熒屏。”

文|“廣電獨家”記者林沛

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