綜藝IP聯合營銷|《越野千里》摘電商奧斯卡,創新與顛覆的雙贏征程

2017.12.19

12月19日,有著“電商奧斯卡”之稱的2017金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州·余杭)國際電商營銷峰會在杭州余杭正式啟幕。《越野千里》憑借出色的節目影響力和創新營銷思維,以探路者-《探路無畏越野千里》綜藝IP聯合營銷案例,斬獲金麥獎產品類銀獎!

金麥獎由浙江日報報業集團與阿里巴巴集團旗下的淘寶天下在2013年發起主辦,是國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項,被譽為“電商奧斯卡”。金麥獎創辦五年來,吸引超百家主流媒體長期關注并追蹤報道,影響力覆蓋上千萬電商人群。

《越野千里》(AbsoluteWild)是一檔紀實類野外生存真人秀節目,在全球頂尖戶外探險家貝爾·格里爾斯的邀請下,李彥宏、姚明、韓庚、陳意涵等八位來自中國各個領域的精英,與貝爾到自然荒野中,展開了48小時驚心動魄的一對一冒險旅程。

節目力求展現荒野探險原貌,主持人與嘉賓翻越高山,跨過大海,馳騁草原,在野外喚醒真正的魅力,挑戰生存極限。在節目播出期間,同時段衛視欄目中,收視率排名TOP3之列,熱門話題持續上榜。

節目中貫穿始終的“探尋真我、永不放棄”的精神,與品牌所倡導的“勇敢的心”品牌精神不謀而合,鼓勵人們敢于挑戰,在戶外感悟人生,戰勝困難,永遠不要失去追逐夢想的激情和勇氣。

《越野千里》電視首播期間,節目與品牌聯合東方衛視、東方購物、唯品會和探路者、DiscoveryExpedition天貓官方旗艦店等多渠道資源,打造明星同款的互動活動,聚合三方共有資源并全力釋放,獲取大量的流量資源,實現品牌傳播與線下銷售的即時轉化,最終跨屏互動整合營銷效果顯著。

云集將來與客戶共同整合優質的資源,利用大量巧妙的品牌植入、曝光,為品牌在紀實類節目的整合營銷中提供專業的解決方案,樹立節目IP互動營銷標桿。

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