廣電獨家丨35歲以下受眾超9成,這部號稱“性感水果百科全書”的紀錄片有啥過人之處?

2018.2.11

互聯網與電視播出效果兩極,年輕用戶評價持續高位。由《我在故宮修文物》造就的“B站紀錄片奇跡”,眼下在《水果傳》的身上再次發生。

與衛視略顯平實的播出成績相比,《水果傳》全網播出兩月破億。同時,在B站及優酷、騰訊視頻、愛奇藝等四大主流視頻網站上,《水果傳》也登頂了所有紀錄片排行榜,并成了知乎熱榜上唯一的“電視節目”。

2018伊始,各大省級衛視、視頻網站競相發布新款國產紀錄片,其中既有反映中華傳統文明的短紀錄片《如果國寶會說話》、感受生命可貴和溫暖的《生門》、展現高原詩意人生的《極地》,也有讓人看了只想去喝一大杯果汁的《水果傳》。

這些立意、定位大相徑庭的紀錄片擁有一個共同的特點,那就是它們都在互聯網上火了。播出過半時,《水果傳》的峰值還一度蓋過了《極地》與《如果國寶會說話》兩大熱門。

不得不夸,最近的國產紀錄片仿佛洗心革面了一般。丟了一身嚴肅范兒,變得更接地氣了,也就更討年輕人喜歡了。

不糾結、不矯情、不壓抑,風格輕巧、節奏明快、色彩亮麗。一反傳統紀錄片的沉重和冗長,2月10日晚收官的《水果傳》,在B站用戶中的評分高達9.7。

4K超清設備拍出每一寸水果肌膚的質感,展現色彩斑斕的水果色澤,高速攝影則拍攝出最美水果動態瞬間,展現出果汁四濺、充滿爆炸力的完美畫面。

此外,延時攝影、微距攝影、大型航拍等紀錄片高科技,或呈現肉眼無法察覺的水果繽紛,或展現精彩壯麗的水果絢爛。

這場關于水果前世今生的視聽盛宴,直讓人“餓死在B站”——豆瓣網友@叢頭的評價,代表了一眾“果粉”看完本片想承包水果攤的沖動。

“人們珍惜取之不易的每一點甜”“當柿餅日益甜蜜”,柿餅部分的賣萌文案,還讓豆瓣網友@hey奶泡“想起了讀過的一首萌詩《我好像有點甜》”。

性感水果狂熱圈粉
年輕才能打贏紀錄片的未來戰役

好看的畫面千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。

三星堆青銅人像“說我像奧特曼的你別走!”太陽神鳥金箔“這款美瞳我要了”……《如果國寶會說話》的“肌肉萌”還未消散,《水果傳》已經以“性感水果百科全書”的面目狂熱圈粉了。

精心培育的也好,野生放養的也罷,無論是作為高檔餐廳御用,還是集合在超市菜場等待尋常人家挑選,《水果傳》不光講述了我們見過也吃過、聽過但沒吃過的水果,甚至有些品種是我們聞所未聞的。

充滿色彩活力、科學探索精神并自如穿梭全球文化,《水果傳》一改傳統紀錄片的沉悶、冗長,以精美視覺、年輕語態和當代表達讓觀眾耳目一新,成為年輕人群中當之無愧的爆款紀錄片。

B站用戶@SK神表示:“沒有一部紀錄片能讓我天天刷更新,以至于這破站一天到晚給我推預告片。你辦到了水果傳”。

據四大視頻網站的統計數據顯示,作為一部真正屬于互聯網和年輕人的紀錄片,《水果傳》的受眾群體中,35歲以下用戶占96%,35歲以上用戶僅4%。

水果本就是年輕的象征。“相對于家國題材、相對于地理題材、相對于歷史題材,以水果作為紀錄片的切入口,無疑不是厚重的、而是輕盈的,不是宏大的、而是地氣的,不是抽象的、而是日常的。”

可以說,由《我在故宮修文物》帶來的國產紀錄片新玩法,被《水果傳》無縫get了。近來,各大衛視與視頻網站紛紛以優質紀錄片搶奪年輕觀眾,正是看重了紀錄片指向未來受眾的屬性。

據愛奇藝發布的2017年度數據顯示,從觀看國產紀錄片的用戶構成來看,35歲以上只有12%,而19~30歲的用戶占比超過了50%,成為了主要受眾,18歲以下的用戶占比14%。有不少作品,都是通過年輕人的口耳相傳火爆起來。

去年9月,同樣由云集將來出品的《本草中華》在取得0.94%的電視收視率紀錄的同時,還在互聯網端取得顯著的效果。

據調查,《本草中華》在東方衛視播出期間,30歲以下觀眾的比例達65%;而通過愛奇藝觀看該片的30歲以下的受眾占比則達到95%。

互聯網的發展,讓云集將來找到了和年輕人溝通的方法。將目光聚焦年輕觀眾,與多家互聯網平臺一起探索那些能夠被互聯網放大價值的內容,《水果傳》的出現,亦為傳統紀錄片人如何打贏未來的紀錄片主戰役提供了某種思考。

輕概念示范紀錄片打開新方式
看似“避重就輕”,實則“以輕釋重”

大千世界,無果不有。跨越全球15個國家、50個城市,《水果傳》給我們呈現的,正是一出水果版的“博物館奇妙夜”。

據悉,該片日前正在與Amazon(亞馬遜)等海外傳媒洽談合作,有望成為2018年第一部走向國際的國產系列紀錄片。

然而,《水果傳》的野心絕不止于介紹些稀奇水果,開開眼界。果養育著人,人創造著果。橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳,一方水土養一方人,更養一方果。

借著這些奇異又稀罕的物種,《水果傳》帶我們看到水果、人類與大自然的三角關系。正如豆瓣網友@路人丁丁指出,“又是被片名和海報耽誤的一個經典紀錄片。講的不只是水果,是采摘者的人生。”

于是,在日本埼玉縣的梅園里,女主人以一個女性的堅韌,守護著梅園,也守護著公公的心愿。深冬,柿餅與冬日一同染上雪色,人們要為過冬的鳥雀留些柿子做糧食,自然饋我甘美,我還自然敬畏。對婚后接手桑園的楠三貴夫婦來說,桑葚代表著一見鐘情的愛戀與相伴……

小水果,大格局。以信仰為始,以愛戀傳遞,落腳于中國人世代傳承的生命觀。“所以,你會看到,原來一部關于水果的傳記,實則是一部關于天時地利人和的故事,不同的天時、地理、人和,造就了不同的關于水果的傳記與關于美食的文化。以小見大、見微知著,便是在這種細碎的、簡單的日常中,參悟到了東方哲學的極高境界。”

由“生澀”轉變為“生動”,由“厚重”轉變為“輕松”,由“嚴肅”轉變為“趣味”,由“真實的事件”轉變為“真實的人生”——《水果傳》以輕概念,給了互聯網時代紀錄片的一種打開方式。

人們接受了自然的饋贈,并加以升華。不僅僅是滿足舌尖的快樂,更是寄托了歲時節令、人間喜悲。但從全片來看,這樣的寄托卻被柔軟地化于無形。

“用不著去說教,也沒有什么深刻的大道理,但用這樣的方式呈現紀錄片的內核也未嘗不可。至少《水果傳》做到了。”行業媒體@劇能說指出。

這種求輕去重的方式,看似“避重就輕”,實則“以輕釋重”。不止于時間的上下千年,不止于空間的縱橫反復,不止于物種的滅亡起源,《水果傳》的“以輕釋重”,更在于思想的見微知著、以小言大。

而輕題材的《水果傳》,也使紀錄片內含的教育意義不刻意、不做作,反而呈現為某種世界思路與當代眼光,尤為難能可貴。

丝瓜视频在线app_丝瓜成年app短视频网站 sg99.xyz_丝瓜丝视频安卓色斑app - 丝瓜视频软件app