2019紀錄片藍皮書解讀行業新氣象,云集將來出品電視與新媒體“雙管齊下”

2019.5.11

每年4月底,《中國紀錄片發展研究報告》(以下簡稱“藍皮書”)如約發布,到今年已是第十個年頭。在今年的報告中,云集將來2018年出品作品全部榜上有名。近日,云小集終于拿到了全書并通讀了一番,現將精彩內容與大家分享!


藍皮書由北京師范大學紀錄片研究中心張同道教授和胡智鋒教授主編,
是國家社科基金藝術學項目“全球化語境下中國紀錄片發展戰略研究”成果。

01

“2018年,電視播出依然保持了一定的收視規模和熱度,收視效果超過2017年。”

電視臺作為紀錄片的經典播出渠道,依然是最大的產業主體。電視臺年度總投入約22.02億元,同比增長4.2%,占行業總投入約一半,生產總值也恰好占據半壁江山(50%)。總體而言,資源都更向精品紀錄片集中。


2018年中國紀錄片作品收視率表(藍皮書第64頁)
數據來源:中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司

在收視率前25中,央視頻道帶“集團作戰”,播出項目最多,在紀錄片傳播中占據絕對優勢。東方衛視居其次,由云集將來制作出品的項目貢獻其中的60%,收視率上《最美公路》位居第13位,《中國老總》位于第17位,《追眠記》位于第22位,表現可喜可賀。

02

“全媒體傳播成為年度突出特點。電視與網絡互動頻繁,融為一體。”

近十年來,數字視頻、互聯網技術突飛猛進,把紀錄片的發展推上了快車道。隨著觀看渠道日益多元化,藍皮書認為,“融媒體傳播是常態,互聯網成為新主場。”

回顧2018年大熱的紀錄片,“幾乎所有現象級傳播背后都得到新媒體的鼎力支撐。如《風味人間》《舌尖上的中國(第三季)》《水果傳》《創新中國》《如果國寶會說話》等作品。”


2018年全網紀錄片視頻點擊量前10名單(藍皮書第79頁),
數據來源:美蘭德視頻網絡傳播監測與研究數據庫,截至2019年1月22日。

特別恭喜云集將來《水果傳》位列第5!在美食類節目占據大片市場的同時,也以近兩億人次的點擊量成為年度熱點,闖出了自己的一片天地。

藍皮書評價到,“《水果傳》延續了美食紀錄片的風格,又拓展了美食范疇。”在此感謝水果傳創作團隊辛勤的付出和在紀錄片上奉獻的無限創意!

03

“電視受眾與網絡受眾口味既有重合之處,如對于美食節目的熱愛,又有巨大差異,……網絡受眾更年輕,更新潮”。

藍皮書對比電視與新媒體兩個榜單,發現一些在電視排名靠前的作品在網絡上失去熱度,而在網絡上受歡迎的作品又在電視上表現平平。

結合大數據,“新媒體的主體觀眾年齡在18-29歲之間,而電視紀錄片主體約為35歲”,這意味著,紀錄片“消費群體日益年輕化”。

值得一提的是,云集將來出品的《最美公路》成為為數不多的同時登上雙榜的作品!在電視收視率榜表現不俗的同時,又在網絡點擊上位列第8。這要歸功于《最美公路》將自然地理與人文情懷兩線結合的精準拿捏。


2018年是改革開放四十年,從不同角度展現時代發展變化的獻禮片層出不窮,成為央視和各大衛視當年最主流的播放類型。《最美公路》在展現中國傳奇公路形態與特點的同時,又抓住了能感染年輕觀眾的人文故事。講公路,更講建造公路的人和它所改變的生活。藍皮書中特別強調了《最美公路》在故事選取上所展現的戲劇美學。

04

“宏觀經濟形勢嚴峻,紀錄片產業逆勢上揚”

總體來說,不論是由于國家層面的鼓勵還是對于市場的信心,電視臺還是新媒體對于紀錄片的重視程度和實際投入都“肉眼可見”。

2018年,衛視綜合頻道晚黃金時段的紀錄片播放量增加。浙江衛視、安微衛視、河北衛視等在晚黃金時段開辟紀錄片節目帶。東方衛視周一22:00是紀錄片時段,先后推出了《中國老總》《最美公路》《生門》《人間世》等一大批高口碑和高收視率的紀錄片。

新媒體方面,騰訊視頻、優酷土豆、嗶哩嗶哩、愛奇藝都加大紀實內容開發與投入。整體數據顯示,2018年,新媒體在紀錄片領域的生產總投入同比增長83%,部分新媒體機構的漲幅在200%-300%之間。新媒體投入占比24%,產值占比19%,都創歷史新高。


4月23日藍皮書發布會當天,來自中央電視臺、上海電視臺、北京紀實頻道、美國探索集團亞太電視網、
美國國家地理頻道、優酷、騰訊視頻以及業界和媒體百余位代表濟濟一堂。

藍皮書同時指出,各網絡平臺在內容上采取的策略是精品化和“泛紀錄”。精品化,即大投入、精策劃的選題,面向高層次的受眾;另一端是“泛紀錄化”,不把“紀錄片”這個概念窄化或者精英化,而是拓寬它的領域,更多“搭界”即將出現。“品類換新”、“重新定義”、“邊界模糊”,這樣的嘗試正越來越多。


“泛紀實”也正是云集將來一直堅持的“紀實+”發展方向。我們探索紀錄片的邊界,堅信紀實類內容應該擁有更廣闊的天地。

用一種比喻解釋或許更好。“紀錄片”不是某一種樹,而是一片沃土。作為制作方,我們努力耕耘,希望種出各式的樹,結出各樣的果。也許人們最終會完全被果子吸引,而不問泥土。但我們為此感到高興,因為深知是這片土壤的價值造就了美好,這片土地也從此有了生氣。

始于2009年,藍皮書見證了十年來中國紀錄片復蘇、發展與繁榮的歷程,如今已成為從事紀錄片和熱愛紀實內容朋友們了解行業生態的重要讀本。

感謝學者們的辛勤付出和廣大觀眾朋友們的厚愛。云集將來依舊一刻不停地賣力耕耘著,期待接下來的作品能給大家帶來更多驚喜!

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