向著“最好的時代”不斷求索丨回望中國紀錄片的2019

2020.1.15

中國紀錄片正在以主流化內涵、年輕化表達、多渠道盈利、多平臺跨越為關鍵突破點,向著“最好的時代”不斷求索。

作者:張延利(中國紀錄片網負責人兼紀錄中國理事會秘書長)

站在2020年初,回望2019年中國紀錄片發展的堅實足跡,知來路,明去處。

2019年,中國紀錄片緊緊抓住時代脈搏、深刻反映現實,每一幀都是最真實的生活;2019年,紀錄片產業化特色更加顯著,講述的故事有了更多觀眾去聽、去看;2019年,紀錄片電視頻道在創新中尋突破、視頻網站“百花齊放”,媒介融合不僅是挑戰,更是紀錄片崛起的機遇。

雖然題材內容需要繼續深耕、盈利模式還需升級、紀錄電影依然遇冷,但從2019年可以看到中國紀錄片正在以主流化內涵、年輕化表達、多渠道盈利、多平臺跨越為關鍵突破點,向著“最好的時代”不斷求索。

為時代而頌,為現實而歌,優勢與短板并存

2019年,紀錄片支持政策在創作、播出、人才、合作等方面持續深入,國家廣播電視總局在國產紀錄片及創作人才扶持上力度不減,“記錄新時代”紀錄片創作培訓班推動紀錄片從業人員踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”。站在慶祝新中國成立70周年重要時刻,總局統籌一批聚焦黨史國史軍史題材和現實題材優秀紀錄片出現在熒屏,讓紀錄片充分發揮激發愛國主義情懷、記錄新時代新征程的作用。

2019年,國產紀錄片繼續在題材內容上深耕,既能夠基調高昂地表現重大主題、講述“大時代”,也能夠鏡頭向下聚焦現實中的微光,找尋“小切口”,在光影變換之中勾勒出社會發展軌跡。

這一年,紀錄片繼續發揮“國家相冊”的作用與擔當,回顧歷史、聚焦當下,在重要時刻澎湃著觀眾心中的愛國主義情懷,將主旋律擲地有聲地奏響。憶往昔崢嶸歲月,《我們走在大路上》以社會主義革命、建設、改革主線貫穿七十載歲月,匯成奮斗之壯麗詩篇;《淮海戰役啟示錄》從解放戰爭時期的淮海戰役切入,再現解放全中國之不易;《在影像里重逢》則以“老影像”延續歷史的溫度,見證民族今天的發展;看新時代新氣象,《大閱兵2019》《世界上最大的生日慶典》聚焦今日之中國,將2019閱兵盛況以及各民族、各領域民眾共同為祖國慶生的同心聚力呈現到熒屏中。

《青年強中國強》關注青年群體的奮斗故事,從年輕的面龐中看民族未來之景象;《激蕩中國》從經濟社會發展的視角看待70年來,尤其是改革開放后的發展歷史,尋找解讀中國發展奇跡的密碼;《重走來時路》在對一個普通文化工作者張國勤兩次踏上長征路經歷的記錄中,反映著中國社會的變與不變。不論“看過去”還是“論今朝”,2019年紀錄片在輝煌時刻中浸潤,不但找尋到更具影響力的表現形式,而且愈發沉淀出主流化氣質,用更加昂揚向上的姿態回應時代精神。

這一年,紀錄片繼續躬身向大地,在社會發展宏圖之下聚焦日常生活細微之處,從一座城市、一組家庭乃至個體中尋到“煙火氣”,從“煙火氣”中歸結社會現實之關切。《航拍中國》繼續從空中鳥瞰大地,將華夏熱土的壯美山河一一呈現;《城市24小時》記錄著城市生活中的每一時刻,讓平凡崗位的奮斗身影、平凡生活的情感牽掛熠熠生輝;《他鄉的童年》聚焦子女教育這一實際問題,從其他國家的不同情況中反觀中國教育得失;《傳承》第三季繼續探尋華夏大地的非物質文化遺產,看古老傳統如何在青年一代煥發全新活力。

《人間世》聚焦醫療行業的真實故事,探討醫患關系與生命意義;《我們的動物鄰居》用鏡頭捕捉鋼筋混凝土之外,動物的棲息之所,再談人與自然的相處之道;《中國喜事》呈現6位不同人物在不同階段的狀態,以“小歡喜”記錄“大中國”。此外,《稻米之路》的“一粒米”,《生命之鹽》的“一顆鹽”,《天下徽商》的“一位徽商”,《影響世界的中國植物》的“一種植物”,讓細小的微光折射出人類歷史的前進脈絡。2019年,國產紀錄片作品層出,也在熱鬧之中找到了維持長久生命力的源泉——不斷打磨現實題材、在此基礎上進行突破創新。

當我們將回望的視角繼續推向縱深,不難發現,國內紀錄片發展的亮點與待發力點在這一年中顯得同樣突出。一方面,美食類紀錄片在2019年再掀熱潮,中國紀錄片從“舌尖”系列走來,“美食”這一元素便持續為紀錄片注入活力與生命力。這一點在視頻平臺的體現尤為突出:優酷平臺推出的《大地私宴》聚焦自然賜予的極致饗宴,騰訊視頻推出的《早餐中國》《奶奶最懂得》旨在探尋“原味”、找尋家的記憶與溫度,《水果傳》第二季繼續打造絢麗活潑的水果盛宴……以饕餮聯結生活、情感、自然,美食成為年度亮點。

與此同時,科技類紀錄片的發展依舊在探索之中。2018年的《創新中國》紀錄片讓“中國智造”完美亮相后,2019年的中國首部8K網絡紀錄片《你好AI》全面展現人工智能的魅力,科技感和人文關懷并重;《手術兩百年》從我國醫學科學歷史入手,展現世界人道主義光輝,引發熱烈反響;《大數據時代》看大數據技術對政府治理、民生服務、未來生活等方面的影響與改變。

但將目光放至全球,從騰訊視頻引入的《七個世界一個星球》,優酷、美國國家地理、云集將來的《被點亮的星球》的高熱度來看,國產科技類紀錄片依舊面臨著國內產出不足與觀眾高居不下的觀看熱情之間的矛盾;相比BBC、Discovery、美國國家地理頻道等海外平臺科技類紀錄片創作水準,國產科技紀實影像走向成熟依舊任重道遠。

邁向產業化,擴大社會效益,聚中國故事之合力

2019年,紀錄片不僅在打磨優勢內容方面的表現令人欣喜,在線上線下的盈利渠道也更為通暢,向著紀錄片產業化不斷邁進。

隨著移動終端和視頻網站不斷興起,影視作品的盈利模式不再拘泥于版權價值的一次性買賣,關注用戶付費習慣的養成是紀錄片更為長久的盈利之道。過去一年,紀錄片行業盈利微薄的局面出現扭轉之勢,“讓天下沒有難做的紀錄片”的呼聲漸起。

這一年,我們看到優酷和中央新影集團合作推出的《古墓派》,節目品質優良和用戶鎖定精準讓制作方在3個月內收益突破百萬;我們看到愛奇藝平臺《彩色新中國》單集以20萬買入,兩天內收入便可達到40萬;我們看到央視網和中國紀錄片網“秧紀錄”智能大屏院線正式發布,利用本身超過2億用戶的平臺資源以及整合自身、紀錄片行業的內容資源,讓大屏端觀看紀錄片從免費到付費繼而獲得收益,反哺紀錄片制作者,開創了一個新的市場增長點。從線下實體發展來看,紀錄片衍生產業開發依舊在摸索前行。《水果傳》第二季讓各種水果熱度攀升的同時,聯手微店Park在線下開設自由果酒廠,將線上熱度引入線下盈利。

內容品質的打磨固然重要,但適應傳播生態、創新傳播方式更是這個時代給予紀錄片行業的命題。紀錄片的傳播熱度能夠帶來的不僅是經濟價值的走高,還有社會效益的增強,紀錄影像要將這個時代“中國故事”帶給更多國內外觀眾。

2019年,城市系列紀錄片的價值不斷被挖掘,紀錄片成為城市形象塑造、城市歷史文化呈現的重要方式。縱覽這一年中以城市為題的紀實影像,從《城門幾丈高》《大上海》《金城蘭州》《河西走廊之嘉峪關》以及“遇見梅州”短視頻大賽等作品中不難發現:在主打城市牌的影像里,更多的是各地政府投資、支持的身影;在這里,出售版權的盈利追求被弱化,提升城市的吸引力與影響力的社會效益追求變得格外突出。不僅如此,此類作品還天然地擁有固定收視群體,“老家”“故鄉”等字眼更能直擊觀眾心底的柔軟與漣漪。政府的需求與支持、觀眾心中的鄉愁共同發力,讓城市類紀錄片成為中國紀錄片的亮點與特色,也將華夏大地每個角落的發展展現給更多的觀眾,匯聚起共筑中國夢的前進力量。

2019年,紀錄片帶著“中國故事”走出去依舊在路上。紀錄片的國際傳播與合作開始走向深入,對外合作被引入到中國奮進發展的大步伐中。中外合作模式下,五洲中心推出的紀錄片《佳節》以國際視角講述中國傳統節日的盛況與魅力;《做客中國》讓外國人講述他們所看到的中國鄉村的“脫貧攻堅戰”;《世界上最大的生日慶典》聚焦慶祝新中國成立70周年盛況,以國際合作的話語體系講述13億中國人共同為祖國慶生的動人瞬間;《光陰的故事——萬里為鄰》作為《光陰的故事》系列紀錄片的第五部繼續發揮著自己的使命,這是獻給中匈建交70周年的一份溫情禮物,通過主持人杜勞伊·巴爾巴納的視角,帶觀眾重拾那些潛藏在歷史之中的動人故事;《我們的男孩》以一名被異國護士無私救助的中國男孩為切入點,從兩國普通百姓的深厚情誼突顯邦交情誼。“中國故事”以更加包容、開放的姿態,讓中外合作擁有更多可能,讓海外傳播走得更遠。

“多屏幕”成趨勢,“大銀幕”突破難,多平臺持續融合

2019年,媒介融合勢不可擋,紀錄片的播出平臺也在不斷適應調整,迎接更好的時代。傳統電視平臺正在聯手新媒體、打造新風格,視頻網站更是“各顯神通”將自身優勢發揮到紀錄片當中;相比之下,紀錄電影走入商業院線依舊起色不大,多平臺的不同表現需要沉淀融合,才能將讓多平臺資源找到最優組合。

從傳統的紀錄片電視頻道來看,央視正在為紀錄片謀劃全新播出格局。央視紀錄頻道總監梁紅介紹,紀錄頻道在2019年迎來全面改版,設立“故事中國”板塊增強社會現實題材和人文特色;在增強原創、追求年輕化以及“中國故事,國際表達,中國價值,全球視野”等定位下,改版更大的亮點在于擁抱互聯網,主打融媒體短紀錄片的《9視頻》和《微9》時段上線,打造風格化新紀錄片形態。其中,《9視頻》推出的《夏日綠皮車》便是以綠皮車上與人“攀談”的新視角,展現大多數普通人的旅途故事與生活情感。

央視四套的《國家記憶》欄目在三年的時間中,堅持“為國家留史,為民族留記,為人物立傳”,觸摸歷史溫度、展現重要事件,2019年持續為地方和部委等機構制作了《潮起海之南》《紅色堡壘》《教育強國》《為了人民健康》等主旋律作品。不僅如此,《國家記憶》致力于讓“大主題”適應新媒體,在融媒體傳播有所作為,開通抖音賬號獲得了1000多萬用戶關注、上億的點贊量。

央視科教頻道推出《中國影像方志》計劃以數千集的大體量見證中國夢的實現;《探索發現》欄目歷久彌新,持續解讀中國歷史文化。上海廣播電視臺紀錄片中心成立,進一步提升海派紀錄片在海內外的影響力。湖南金鷹紀實頻道推出紀錄片《國歌》,在慶祝新中國成立70周年的重要時刻聚焦國歌主題,牽動中華兒女愛國情。江蘇廣電局發起的江蘇百人紀錄片扶持計劃,使得江蘇紀錄片創作進步顯著。

新媒體平臺方面,多家視頻平臺努力探尋紀錄片的新角度、新價值,為紀錄片拓展出更大空間。2019年,優酷在題材內容上守正創新,作為互聯網平臺首度獲得國家廣播電視總局年度國產紀錄片優秀播出機構,進一步確立了主流媒體平臺的重要價值。騰訊視頻以腳踏實地關照現實和仰望星空探索新知雙管齊下,將美食類紀錄片的優勢不斷放大,也將熱度高漲的國外科技大片引入,在“年輕態”方向上不斷前行。

愛奇藝紀錄片在“視頻形式”滿足用戶需求之外,致力于實現文化價值傳承與商業價值的雙贏。芒果TV發揮擁有廣大年輕受眾的優勢,以《功夫學徒》《石榴花開》《我的青春在絲路》等紀實影像進行價值引領,將主旋律植入更多年輕人心中。而以彈幕、“二次元”等為特色,受眾年輕化突出的B站,不斷延長自己的紀錄片產業鏈條,除了能助力《守護解放西》等“走紅”之外,從聯合出品、主投自制到直接投資,正在深入紀錄片內容制作上游。尤其值得關注的是,微紀錄片《見證初心和使命的十一書》由國家廣播電視總局指導,芒果TV、優酷、愛奇藝、騰訊視頻聯合出品,將跨平臺的優勢落向實處,讓主旋律創作和新媒體平臺交融碰撞。

同時應該看到,2019年紀錄電影院線發展之路依舊不平坦,《變化中的中國》《尺八》《零零后》等紀錄片走入院線,依舊無法收獲預期票房成績。近年來,走向院線的紀錄電影不曾間斷,題材從歷史、人文、科技、美食不一而足,紀錄電影目前無法在院線有所建樹的原因或許不在于題材內容的缺失,而是規模化的受眾市場依舊發育不足。在當前,相較故事片,紀錄電影的內容更加深沉、需要思考,就現階段而言,紀錄電影的大小屏付費觀看或許更符合當前的受眾觀看偏好。

凡是過去,皆為序章。2019年的中國紀錄片有特色、有突破也有感動,雖然走出“小眾”、力求“出圈”任重而道遠,但站在2020年初回望這份答卷時,我們有理由相信,中國紀錄片的2020能夠砥礪奮進再出發。

編輯 | 葉晨瑋 徐蕾

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