內容升級、品牌煥新、商業探索,云集將來這樣書寫真實的價值

2020.5.9

在廣泛延伸作品內容觸角的同時,圍繞真實類內容原創開發的核心模式,進一步拓展了國際合制、資源整合和產業化運營的綜合能力——紀錄片的品牌運營似乎正在變得越來越具有前瞻性。

五年前,中國紀錄片行業年度生產總投入約19億元,而去年則超過了50億元。

短短五年,整個行業見證了紀錄電影的新票房紀錄,以及電視紀錄片和新媒體紀錄片的激烈角逐。但最重要的是,一批又有一批的紀錄片精品留存了下來,成為時代的記憶;一個又一個的紀錄片廠牌越來有影響力,成為觀察行業變遷的重要切口。

從國際語言到人文哲思,求真的優質內容是關鍵

五年,云集將來的歷史并不長。但將其拆解開來,國內外紀錄片的頂尖人才團隊,高效組合的優質資源,以及不斷完善的行業鏈和行業生態,都在這五年內得以迅速搭建完成。“合力,讓市場的效果做到更好。”

從2016年《跟著貝爾去冒險》成為中國首檔戶外探險真人秀,到《最美公路》《激蕩四十年》等獻禮題材紀錄片從不同的角度入手展現歷史發展和其間的時代故事,從弘揚傳統文化《本草》系列IP,年輕化《水果傳》IP,再到《被點亮的星球》中云集將來與國家地理的合作開創了中國紀錄片廠牌深度參與國際級制作的新局面。


《跟著貝爾去冒險》

《最美公路》

《激蕩四十年》

《本草中華》

《水果傳》

《被點亮的星球》

回望過去的五年,鮮明的時代特性與新的技術革命一次次激發了紀實內容創作的變革。而以精品內容為核心的云集將來如何適應這樣的變化?從成立之初,“精品紀錄片的制作與運營”便被定位為品牌發展過程中的核心。但也只有五年,這段歷史卻與時代變遷緊密貼合。

有著強烈的真實類節目的基因,云集將來最初創立的“雄心”在于三方面:一是有前瞻性的運營視角塑造真實內容領域的產業標準或方法論;二是讓真實創造更大的市場價值;三是在國際化布局中開拓樹立華語紀錄片品牌的愿景。

更值得一提的是,國際特色在云集將來的紀錄片中不僅體現為與國際傳媒巨頭的合作,更在于用國際眼光看本土的創作視角和注重主導地位的創作過程。而與此同時,用當代的聲畫造型和語言,和年輕一代共同看見中國的自然地理樣貌、傳統文化精髓和時代夢想,是云集將來旗下紀實內容的立意旨歸。

今年啟動的《水果傳3》將在內容模式上全面升級,引入新媒體互動的創新元素,以水果獵人的奇幻之旅,為用戶帶來一場沉浸式的水果吃播盛宴;

由國際設計師傾情打造、明星大使助力圓夢的情感觀察類紀實節目《我的夢幻嫁衣》將讓年輕一代的愛情觀成為關照中國社會的時代縮影;

國內首檔陪伴養成式紀錄片《六個團子》將目光投向生活在動物園里的“團子”們,記錄最萌的小動物成長過程中的動人時刻;

國內首部治愈系紀實劇《歲食記》則攜手華策影視共同出品,引入人氣小花吳倩等主演,以食物為經,時節為緯,探索當代年輕人內心中隱秘的情緒地帶,撫慰傳統家庭逐漸“解體”的時代中人們的心靈。


《歲食記》拍攝花絮:主創團隊和吳倩一起研讀劇本

不只有貼近生活的“以小見大”,還有關乎人類共同命運的大討論。從科學眼光出發,綜合病毒學、免疫學、人類學、世界史和社會學等學科視角,聚焦病毒與人類關系的紀錄片《病毒星球》近日啟動拍攝。該片由饒毅擔任首席科學顧問,包括多名諾貝爾獎得主在內的中外頂級科學家、科研機構將提供權威學術支持。

從紀實真人秀到紀錄片、紀實電影,再到未來可能和觀眾見面的紀實劇、紀實互動節目,云集將來以真實為底色,不斷探索“紀實+”的更多可能,也一次次實現了真實世界的升級與開維。

以西南聯大學子的珍貴口述和回憶錄為核心內容,即將展開熒幕之旅的紀實電影《九零后》從個體生命史的角度展現西南聯大一段偉大而傳奇的歷史;


《九零后》拍攝花絮:采訪當代翻譯大家許淵沖老先生

借由與中國有著深厚情感的外國友人的視角,《騎行中國》細膩且感性地呈現中國改革開放以來的巨變;


《騎行中國》劇照

從2017年開始,云集將來團隊就開始對“雪龍2”的建造和首航進行全程跟拍,《雪龍2號》為中國第一艘完全自主建造的具有雙向破冰能力的極地科學考察船留下寶貴的誕生記。


《雪龍2號》劇照

自然人文、美食文化、精深科學、民族氣魄……云集將來在紀錄片的題材上從不設限,但不變的是,在當代語境下用現實視角解構不同的題材內容,當然,這與紀錄片的年輕化以及受眾審美習慣的變遷是不可分的。

讓真實創造價值,通過多元場景緊貼用戶需求

題材不設限,形式再出新,在這些之外,云集將來的生命力還在于何處?

《從來就很美》將選取特定歷史時期的傳奇女性,通過精彩的文化講述、服化道的精準還原和演員的精彩演繹,構建起時空交錯的紀實劇場。超強代入感的互動體驗讓觀眾體驗不同的故事走向和情緒演繹,極大地豐富了紀實內容的內涵。圍繞著這部紀錄片,云集將來將進行整合營銷,以古風美妝產品,打造紀實+“國潮”的文化新浪潮。

《本草中華》即將在疫情后推出第3季,攜手多個中醫藥合作伙伴重新定義傳統本草的療愈生命之旅;云集將來與建投書局共同啟動年度品牌項目“真實計劃”,通過紀錄片的線下放映活動,打造紀實文化的體驗空間,鼓勵交流思考,反哺創作;《水果傳》聯合微店的第一家實體店微店Park在西湖邊打造超級地標自由果酒廠;華為視頻《大地私宴》私享會在云南昆明的榮耀Life昆明店內開幕……

敏銳地根據時代的變化、用戶的變化,滿足用戶的需求,讓真實內容創造更大市場價值,用互聯網和各種新興渠道把品牌和用戶結合得更緊密,云集將來正在通過直播互動、線下體驗等各種場景貼近用戶。抖音賬號上線一個月,粉絲突破50萬,短視頻平均播放量達到百萬級,正如網友所說,云集將來讓“在抖音看紀錄片成為可能”。

“唯真不變”,是云集將來在每一張海報上打出的口號。真實是創造者的生命線,更是用戶的時代剛需,對此,云集將來已做好準備。

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